Brezi - një grup njerëzish që kanë lindur në një periudhë të caktuar kohore dhe kanë përjetuar të njëjtat ndikime të së njëjtës edukim dhe ngjarje, kanë vlera të ngjashme. Ne nuk i vërejmë të gjithë këta faktorë që veprojnë në mënyrë të paqartë, por ata përcaktojnë në shumë mënyra sjelljen tonë: si ndërtojmë ekipe dhe zgjidhim konfliktet, komunikojmë, zhvillojmë, si dhe çfarë blejmë, si vendosim qëllime, çfarë na motivon.
Sociologët dallojnë brezat X, Y dhe Z. Pasi të lexoni këtë artikull, do të zbuloni se cilët njerëz duhet të klasifikohen si njëri prej tyre, si dhe cilat janë karakteristikat e secilit prej këtyre grupeve. Natyrisht, vetëm me shumë kusht është e mundur të veçohen gjeneratat X, Y, Z. Megjithatë, secila prej tyre ka veçoritë e veta karakteristike, në të cilat ato ndryshojnë nga njëri-tjetri. Teoria e gjenerimit XYZ po bëhet shumë e njohur sot. Ftojmë lexuesit ta njohin atë. Le të fillojmë me grupin më të vjetër, i cili identifikohet nga teoria e brezave.
Gjenerata X
Këta janë njerëz të lindur midis 1965 dhe 1982. Vetë termi u propozuaJane Deverson, eksploruese britanike dhe Charles Hamblett, reporter i Hollivudit. Ajo u fiksua në veprën e tij nga shkrimtari Douglas Copeland. Ngjarjet që ndikuan në këtë brez janë "Stuhia e Shkretëtirës", Lufta Afgane, fillimi i epokës kompjuterike, Lufta e Parë Çeçene. Ndonjëherë njerëzit e lindur në këto vite tashmë i referohen brezit Y dhe ndonjëherë Z (edhe pse as këta të fundit nuk ishin në projekt). Shkronja X ndonjëherë kombinon gjeneratën Y dhe Z.
Veçoritë e Gjeneratës X
Njerëzit X në Shtetet e Bashkuara janë zakonisht ata që kanë lindur gjatë rënies së numrit të lindjeve pas popullsisë. Në vitin 1964, Jane Deverson kreu një studim të fokusuar në të rinjtë britanikë. Ai zbuloi se të rinjtë që i përkasin këtij brezi nuk janë fetarë, hyjnë në marrëdhënie intime para martesës, nuk respektojnë prindërit e tyre, nuk e duan mbretëreshën dhe nuk e ndryshojnë mbiemrin pas martesës. Revista Womans Own refuzoi të publikonte rezultatet. Pastaj Deverson shkoi në Hollywood për të botuar një libër me Charles Hamblett. Ai doli me emrin "Gjenerata X". Douglas Copeland, një shkrimtar kanadez, e vlerësoi këtë titull spektakolar. Në librin e tij, ai e rregulloi atë. Puna e Copeland fokusohet në ankthet dhe frikën e njerëzve që kanë lindur midis 1960 dhe 1965.
Gjenerata Y
Ky brez mund t'i atribuohet njerëzve të ndryshëm, nëse mbështeteni në burime të ndryshme. Disa argumentojnë se të gjithë kanë lindur që nga fillimi i viteve 1980. Të tjerë besojnë se kufiri duhet të tërhiqet nga viti 1983 deri në fundvitet 1990 Dhe disa kapin gjithashtu fillimin e viteve 2000. Një tjetër opsion (ndoshta më bindës) është nga viti 1983 deri në fund të viteve 1990.
Duhet theksuar se për këtë arsye, 2 persona që kanë lindur me një diferencë prej vetëm 1-3 vitesh mund t'i atribuohen brezave të ndryshëm. E vërteta më shumë është se edhe dy njerëz të lindur në të njëjtën ditë mund t'i përkasin brezave të ndryshëm. Kjo varet nga konteksti kulturor, mjedisi i rritjes, mundësitë teknologjike, arsimore dhe sociale të këtyre njerëzve.
Veçoritë e Gjeneratës Y
Termi "Gjenerata Y" u krijua nga një revistë e quajtur Epoka e Reklamimit. Formimi i botëkuptimit të përfaqësuesve të tij besohet se është ndikuar nga rënia e BRSS, perestrojka, terrorizmi, vitet e 90-ta të ashpra, luftërat (në Çeçeni, Irak, etj.), kriza financiare ndërkombëtare, papunësia dhe rritja e kostove të strehimit., kultura pop, televizioni, hostimi i videove dhe gjurmuesit e torrenteve, zhvillimi i internetit dhe komunikimeve celulare, rrjetet sociale, teknologjia kompjuterike, videolojërat, kultura meme dhe flash mob, evolucioni i pajisjeve, komunikimi në internet, etj.
Gjëja kryesore që mund të karakterizojë këtë brez është përfshirja e tij në teknologjitë dixhitale, si dhe paradigma filozofike e mijëvjeçarit (mijëvjeçari i ri). Përveç kësaj, ajo karakterizohet nga një raund i ri i ndarjes në pikëpamje konservatore dhe liberale. Ndoshta më e rëndësishmja, dëshira për të vonuar kalimin e përfaqësuesve të saj në moshë madhore, që në fakt është koncepti i rinisë së përjetshme (jo pa interluda depresive).
Sot në sociologji ekziston një pyetje akute se çfarë duhet të konsiderohet si moshë madhore. Larry Nelson sugjeroi që brezi Y, për shkak të shembullit negativ të paraardhësve të tyre, nuk po nxitojnë të marrin përsipër detyrimet e moshës madhore. Nga njëra anë, kjo është e vërtetë dhe logjike. Megjithatë, nga ana tjetër, kjo nuk merr parasysh faktin që njerëzit Y tashmë kanë tru të ndryshëm. Evgenia Shamis sugjeroi që brezi Y nuk ka dhe nuk mund të ketë heronj, por ka idhuj, dhe përfaqësuesit e mëvonshëm të kësaj gjenerate do të bëhen heronj për të rinj. Gjithashtu, njerëzit që i përkasin Y kanë një qëndrim të veçantë ndaj kulturës së korporatës. Ata presin përfitime dhe rezultate nga puna, preferojnë orare fleksibël, përpiqen të përshtatin kushtet e punës për t'iu përshtatur jetës së tyre, etj. Ata e kuptuan se jeta është e larmishme dhe e bukur, dhe hierarkia është një konventë.
Gjenerata Z
Deri kohët e fundit, Gjenerata Y përfshinte gjithashtu njerëz që kishin lindur para fillimit të viteve 2000. Dhe vetëm tani, pas një sërë studimesh, shumë gazetarë dhe profesorë universitarë, duke kuptuar mospërputhjen e "pemës së brezave", filluan të kuptojnë se nuk do të ishte e saktë të kombinoheshin njëzet e tridhjetë vjeçarët e sotëm në një grup, pasi dallimet e rëndësishme janë të dukshme midis tyre.
Gjenerata Z - njerëz që kanë lindur në fillim të viteve 1990 dhe 2000. Besohet se këndvështrimi i tyre social dhe filozofik u ndikua nga kriza ekonomike globale, zhvillimi i teknologjive celulare, Web 2.0. Përfaqësuesit e saj konsiderohen fëmijë të gjeneratës X, dhe ndonjëherë Y.
Prona kryesore e gjeneratës së re
Veti themelore e gjeneratës së re është se ka teknologji të lartë në gjak. Ai i trajton ata në një nivel krejtësisht të ndryshëm nga përfaqësuesit e Y. Ky brez ka lindur në epokën e postmodernizmit dhe globalizimit. Ai akumuloi tipare të paraardhësve të afërt në kohë, si dhe veçori që ne tashmë i ndjejmë, por nuk jemi ende në gjendje t'i artikulojmë saktësisht. Do të jetë më e lehtë për ne ta bëjmë këtë në 10-20 vjet. Megjithatë, "materiali ndërtimor" është mohimi i hierarkisë, arrogancës, narcizmit dhe egoizmit.
Skenarët e mundshëm për gjeneratën Z
Ende nuk është e lehtë të shikosh përtej horizontit për të kuptuar pse këto cilësi nevojiten për evolucionin njerëzor. Ka të ngjarë që ata të fillojnë të shërbejnë diçka që nuk kuptohet plotësisht as nga tridhjetë vjeçarët e sotëm. Në kohën e tanishme mund të supozohet vetëm paraprakisht se, pasi është shëruar nga sëmundjet, ky brez i akuzuar për narcisizëm dhe egoizëm do të ndërmarrë hapa drejt një stili jetese të ekuilibruar të së ardhmes. Karakterizohet nga puna për përfitime shoqërore dhe kënaqësi krijuese, krijimi i familjes nga ndjenjat personale, dhe jo sepse të qenit vetëm konsiderohet e pahijshme në shoqëri, vendimi për të pasur një fëmijë jo për të shmangur vetminë në pleqëri, por për t'i përcjellë atij vlerat e jetës. Për gjeneratën Z, skenarë negativë janë gjithashtu të mundshëm.
Vetëm koha mund të sqarojë shumë. Në fund të fundit, përfaqësuesit më të vjetër të këtij brezi ishin mezi 18 vjeç. Megjithatë, ata tashmë janë famëkeq. Kompanitë e marketingut dhe mediat njoftuan se kjo gjeneratë"e varur nga ekrani", dhe përqendrimi i tyre është shumë i dobët. Shpëtimi i botës dhe nevoja për të korrigjuar gabimet e së kaluarës janë gjithashtu mbi supe.
Vini re se teoria e brezave shpesh nuk ka saktësi të mjaftueshme shkencore dhe kërkimi në këtë fushë është një proces konfuz. Kjo vlen edhe për artikujt e fundit shkencorë. Shumë studime të kohëve të fundit që fokusohen në teorinë e brezave janë plot stereotipa dhe paragjykime. Gjenerata Z nuk e meriton të trajtohet kaq padrejtësisht. Tashmë, ky grup përbën rreth një të katërtën e popullsisë dhe deri në vitin 2020, rreth 40% e konsumatorëve do të bien mbi të. Prandaj, është jashtëzakonisht e rëndësishme që kompanitë të kuptojnë këtë brez.
Tetë filtra të dytë
Sipas hulumtimeve të fundit, shtrirja e vëmendjes së Gjeneratës Z është reduktuar në 8 sekonda. Ata nuk mund të fokusohen në asgjë për një kohë më të gjatë. Sidoqoftë, do të ishte më e saktë të flitej për "filtra tetë sekondash". Përfaqësuesit e këtij brezi u rritën në një botë ku mundësitë janë thjesht të pafundme, por nuk ka kohë të mjaftueshme për gjithçka. Kjo është arsyeja pse ata janë përshtatur me nevojën për të vlerësuar dhe analizuar sasi të mëdha informacioni shumë shpejt. Në aplikacionet celulare dhe në ueb, ato mbështeten në seksione dhe skeda për përmbajtjen më të fundit dhe më të njohur.
Ndiq kuratoret
Ky brez ndjek kuratorët. Ata u besojnë atyre, duke u përpjekur të kuptojnë se ku më shumëinformacionin e duhur dhe argëtimin më të mirë. Të gjitha këto mjete i nevojiten Gjeneratës Z për të reduktuar zgjedhjen e mundshme nga moria e opsioneve.
Megjithatë, nëse ky grup gjen diçka që meriton vëmendjen e tyre, përfaqësuesit e tij mund të bëhen të përkushtuar dhe shumë të fokusuar. Interneti në epokën e tyre bëri të mundur që të studiohet çdo temë në thellësi dhe të mësohet shumë nga njerëzit me mendje të njëjtë.
Radarët e këtij brezi janë vendosur të gjejnë kohën e tyre që ia vlen. Për të fituar vëmendjen e tyre dhe për të kapërcyer këto filtra, ju duhet të ofroni përvoja që janë menjëherë të dobishme dhe shumë tërheqëse.
ndërveprime sociale
Gjenerata Z portretizohet shpesh në media si një grup përdoruesish të paaftë socialisht. Të moshuarit nuk mund ta kuptojnë pse të rinjtë shpenzojnë kaq shumë kohë në internet. Megjithatë, në realitet, kjo gjeneratë është nën presion të jashtëzakonshëm për të menaxhuar markat profesionale dhe personale, në mënyrë që të jetë në gjendje të përshtatet me realitetin dhe të dalë në pah ndërsa e bën këtë.
Ndikimi i mediave sociale
Gjenerata Z në nivel personal përpiqet të pranohet dhe miratohet menjëherë përmes mediave sociale. Pikërisht këtu zhvillohen biseda të rëndësishme, ku ndodhen bashkëmoshatarët e tyre. Me ndihmën e mediave sociale, ata menaxhojnë identitete të shumta në mënyrë që të jenë në gjendje të kënaqin secilin prej audiencave, si dhe të zvogëlojnë rrezikun e konfliktit.
Gjenerata Z në profesionistëniveli është shumë i ndjeshëm ndaj stereotipeve negative që mundojnë Gjeneralin Y. Gjenerali Y kërkon të dallohet duke qenë në gjendje të mbijetojë dhe të punojë shumë jashtë linje.
Gjenerata Z është kapur mes dy forcave: ata kanë nevojë për mediat sociale për të ndërtuar markat e tyre personale, por ata nuk duan që media sociale të përcaktojë se kush janë ata në të vërtetë. Gen Z kërkon pranim social, por nuk dëshiron të diferencohet për sa i përket profesionit.
fryma sipërmarrëse
Gjenerata Z është quajtur edhe "brezi i sipërmarrësve" nga media. Kjo thekson dëshirën e përfaqësuesve të tyre për të ndërtuar startup-et e tyre dhe për të mos u zhytur në një rutinë korporative. Edhe pse ky brez e vlerëson vetëpunësimin, shumë njerëz në grupin Z priren të jenë të padurueshëm ndaj rrezikut. Ato janë pragmatike dhe praktike. Fryma e tyre e supozuar sipërmarrëse është më shumë një mekanizëm mbijetese sesa një kërkim idealist i pasurisë ose statusit.
Ndërsa Gjenerali Y është kritikuar shpesh se nuk është i fokusuar sa duhet, Gjenerali Z dëshiron të planifikojë për një kohë të gjatë. Prindërit që i përkisnin X-së (individualistët që mbështeten te vetja) ndikuan fuqishëm tek ata. Ata dëshirojnë të shmangin gabimet e bëra nga paraardhësit e tyre.
Për të hequr qafe ankthin e tyre të qenësishëm, ata duan të gjejnë punë në fusha në rritje që nuk janë shumë të automatizuara në mënyrë aktive: mjekësi, arsim, shitje, etj. Duke bërë këtë, ata zhvillojnë opsione kthimime qëllim zbatimin e tyre në rast se tregu i punës ndryshon me shpejtësi.
E vërteta është në mes
Shoqëria priret ose të kritikojë rininë se i bën gjërat ndryshe ose ta romantizojë atë. Sidoqoftë, në realitet, brezi Zorro (Z) është diku në mes. Përfaqësuesit e saj përballen me probleme që lindin në një fazë të caktuar të jetës për të gjithë: ndarja nga prindërit, fillimi i një karriere, formimi i një identiteti personal. Megjithatë, ata duhet ta bëjnë këtë në një epokë teknologjike me ritme të shpejta.
Pra, ju u njohët shkurtimisht me një temë kaq interesante si teoria e brezave. Në Rusi, ajo u përshtat në 2003-2004. një ekip i drejtuar nga Evgenia Shamis. E njëjta teori filloi në Shtetet e Bashkuara. Autorët e tij janë William Strauss dhe Neil Howe, shkencëtarë amerikanë. Në vitin 1991, u krijua teoria Howe-Strauss e brezave.
