Interneti dhe televizioni na shesin në mënyrë aktive mallra, shërbime dhe emocione. Blerësi bëhet gjithnjë e më selektiv, dhe reklamimi - gjithnjë e më i sofistikuar. Për të shitur diçka, është shpikur një arsenal i tërë mjetesh dhe metodash. Reklamuesit duhet të shkojnë në truket dhe të shpikin gjithnjë e më shumë "patate të skuqura" që do të ndihmojnë në tërheqjen e vëmendjes, interesit ose pëlqimit. Kush gjeneron ide për reklama? Si lindin idetë për krijimin e këtij apo atij baneri apo billbordi reklamues? Së bashku, le të përpiqemi të zhytemi pak në ndërlikimet e profesionit të dikujt që vjen me reklama.
Krijues, autor shkrimi apo menaxher reklamash?
Shumë kompani shkruajnë në fletoren e punës krejtësisht të ndryshme nga thelbi i pozicionit, i bashkëngjitin detyrat e specialistëve të caktuar njësive të tjera të stafit dhe thjesht nuk i kushtojnë shumë rëndësi titullit të vendit të lirë. Shumë më e rëndësishme për punëdhënësin janë aftësitë dhe ato talenteofruar nga një punonjës.
Një person që vjen me reklama, i cili është vetë burimi i ideve në një kompani të caktuar, mund të quhet një shkrimtar i shkrimit, një menaxher reklamash dhe një krijues. Gjithçka varet nga ajo që i nevojitet kompanisë ose agjencisë.
Krijuesi
Gjenerator i ideve, një person që mund të mendojë jashtë kutisë. Një mendësi krijuese është shumë e rëndësishme këtu, aftësia për të parë produktin e propozuar nga një kënd tjetër. Janë krijuesit ata që çelin konceptin e një videoklipi apo një posteri në vetvete, ndërkohë që ka shumë mundësi që në realizim dhe xhirime të përfshihen edhe persona të tjerë, krijuesi vetëm parashtron një ide dhe monitoron zbatimin e saj, duke korrigjuar nëse është e nevojshme. Si rregull, krijuesit e talentuar vlerësohen shumë, pasi mund të gjejnë zgjidhje interesante për shumë probleme.
Një shembull i punës së një krijuesi është kategoria e videove virale. Në këtë rast, ai që vjen me reklamën fokusohet në krijimin e përmbajtjes në të cilën produkti i reklamuar mund të mos përfshihet në mënyrë kaq të qartë, por vetë videoja shpërndahet nga përdoruesit në rrjet vetëm për shkak të përmbajtjes së vetë përmbajtjes.
Copywriter
Kështu e quanin dikur një person që shkruan tekste. Një kopjues mund të shkruajë letra shitjesh, slogane, të kompozojë tekst për një dyqan online, të krijojë një skenar për një reklamë ose baner. Ai gjithashtu bën reklama. Kush është i përshtatshëm për këtë pozicion? Ky duhet të jetë një person që di të shprehë saktë mendimet e tij, i cili mund të përcjellë idenë e tij, të formulojë një përfitim dhe ta shesë atë në nivelin e tekstit. Pavarësisht nga shumëdeluzionet, ky nuk është gjithmonë një person me arsim filologjik. Shkrimtarët e kopjimit shpesh punojnë në rrjete sociale, blogje.
Menaxheri i reklamave
Çfarë saktësisht do të bëjë ky person, çdo kompani e përcakton vetë. Puna e menaxherit në këtë rast do të përmbajë saktësisht atë që kërkohet në një rast të veçantë. A do të jetë vetëm gjenerimi i ideve, a do të jetë e nevojshme të përpunohen hollësitë teknike, apo detyra e menaxherit do të jetë vetëm gjetja e një reklamuesi dhe kontrolli i autorëve të kopjimit? Në shumicën e rasteve, një menaxher reklamash kryen të gjithë gamën e aktiviteteve promovuese, nga krijimi i një teksti të shitjes deri te analizimi i konkurrentëve dhe negocimi. Kjo do të kërkojë njohuri të marketingut, arsim të lartë, përvojë në shitje direkte dhe aftësi komunikimi biznesi.
A duhet të studioj?
Mund të mos ketë kërkesa dhe kushte strikte për marrjen në konsideratë të kandidatëve me arsim të lartë në këtë fushë, këtu punëdhënësit do të mbështeten më tepër në përvojën e aplikantit. Faktori vendimtar në zgjedhjen e një kandidati do të jetë një portofol në të cilin punëdhënësi mund të shohë shembuj të punës së kryer.
E megjithatë, nuk është e vështirë të dalësh me ndonjë reklamë. Është e vështirë të mësosh të dalësh me një që do të japë rezultate. Ky është qëllimi i një reklamuesi të vërtetë.
Mund të mësoni aftësitë e nevojshme duke zgjedhur specialitete nga fusha e marketingut, reklamës. Gjithashtu një avantazh i rëndësishëm do të jetë përvoja ose trajnimi në fushën e menaxhimit, ekonomisë, marrëdhënieve me publikun.
Cilat cilësi do të ndihmojnë
Përveç të kesh një diplomë kolegji dhe një portofol, faktorë të rëndësishëm do të jenë:
- Me mendje të gjerë. Kur krijoni reklama, të kesh një këndvështrim të ngushtë është thjesht kundërindikuar. Shpesh, kërkesat dhe detyrat që i janë caktuar krijuesit thjesht nuk lënë një shans. Për shembull, kur klienti thotë: "Ejani me një reklamë për resortin Burabay për miqtë e huaj". Mund të zbuloni se vendi quhet edhe Zvicra Kazake. Dhe mundi me një slogan të tillë: "Burabai është Zvicra buxhetore me mikpritje kazake". Zhvilloni një "shtrirje" me imazhin e maleve dhe liqeneve të zonave të përmendura rekreative. Kështu, për të demonstruar ngjashmërinë e tyre, por për të theksuar përfitimet e zgjedhjes së vendpushimit Burabay. Në fund të fundit, një udhëtim në Zvicrën e vërtetë do të kushtojë më shumë. Përveç kësaj, disa mund të kenë nevojë për një pasaportë. pasaportë. Kjo mund të theksohet gjithashtu.
- Aftësi organizative. Është e vetëkuptueshme që kur krijoni një projekt të ri që përfshin njerëzit dhe idetë e tyre, aftësia për të punuar në grup dhe aftësitë në organizimin e një procesi do ta lehtësojnë shumë jetën.
- Energji. Gëzimi, optimizmi, disponimi i mirë dhe aftësia për të kryer shumë detyra i ndihmojnë gjithmonë njerëzit në profesionet krijuese.
- Vetëzhvillim i vazhdueshëm. Është shumë e rëndësishme të ndiqni tendencat e reja, të krahasoni konkurrentët, të zbuloni të rejat e teknologjisë që mund të përdoren në fushatat reklamuese. Çfarë lloj reklamash duhet të bëni nëse trendet kanë ndryshuar këtë sezon? Si të përdoret prezantimi i teknologjisë së re? Si të përmirësoni një ekzistuesreklamat? Të gjitha këto pyetje shfaqen vazhdimisht në kokën e reklamuesit.
Pagesë në fushën e reklamave
Në përgjithësi, shpërblimi i specialistëve në krijimin e reklamave mund të variojë nga 30 në 120 mijë rubla. Gjithçka do të varet nga rajoni dhe reklamuesi.
Sigurisht, normat më të larta për profesionistët e reklamave në Moskë dhe Shën Petersburg.
Tregu i mallrave dhe shërbimeve është aq i gjerë sa shitja dhe gjetja e mënyrave për të treguar interesante edhe për temën më të mërzitshme apo të pazakontë është një dhuratë e veçantë. Vlen të përmendet veçanërisht se idetë më origjinale vijnë nga fëmijët. Për shembull, një djalë e përballoi shkëlqyeshëm detyrën për të krijuar një reklamë në studimet sociale. Ai përshkroi se si një fëmijë rrotullon një makinë lodër mbi sheqerin e derdhur dhe shkroi: "Safari në Sahara - ose në këtë mënyrë ose me ne."
Kështu, puna e një reklamuesi është një lloj dhuntie, kreativiteti, zgjuarsie e lindur. Një talent i veçantë që duhet të zhvillohet vazhdimisht. Është perfekt për ata që nuk u pëlqen të qëndrojnë në këmbë dhe nuk kanë frikë nga vështirësitë, të gatshëm për eksperimentet më të papritura dhe të hapur ndaj çdo gjëje të re.
