Një gamë e tërë shërbimesh, produktesh, vendesh dhe madje edhe individë mund të identifikohen si marka. Në kuptimin e shumicës, kjo do të thotë se ata kanë disa karakteristika dhe përparësi që i bëjnë të dallueshëm dhe të ndryshëm nga të tjerët. Kuptimi i fjalës "markë" përcaktohet gjithashtu si një markë tregtare me një sërë vlerash dhe atributesh që kanë kuptim për konsumatorin. Vetë thelbi i konceptit përqendrohet kryesisht në të. Marka nuk ekziston fizikisht, është vetëm perceptimi i produktit në mendjen e blerësit. Logoja dhe emri evokojnë grupin e fundit të vlerave. Ata përcaktojnë një markë të veçantë. Çfarë kuptimi ka kjo fjalë sipas fjalorëve shpjegues kryesorë? Le të shqyrtojmë thelbin e konceptit në mënyrë më të detajuar mbi bazën e tyre.
"Brand" në fjalorin shpjegues të S. A. Kuznetsova
Ky botim përcakton një "markë" si një markë tregtare me anë të së cilës një konsumator mund të identifikojë prodhuesin e një produkti të caktuar. Fjala vjen nga marka angleze. Përkthim - markë, markë. I referohet gjinisë mashkullore.
Kasupozimet se fjala është me origjinë skandinave. Që nga koha e Vikingëve, ajo është përdorur në kuptimin e një "markë për bagëtinë". Në krahasim me një markë tregtare, një markë (kuptimi i fjalës në kontekste të ndryshme e konfirmon këtë) nuk ka një përcaktim të vetëm dhe status ligjor. Megjithatë, ky është një produkt i mbrojtur ligjërisht ose emër kompanie (koncepti i tij), të cilin ndërgjegjja publike e dallon nga masa e të njëjtit.
"Markë" sipas fjalorit të madh shpjegues modern të gjuhës ruse (2012)
Ky botim ka dy përkufizime kryesore të fjalës:
- Shenja ose imazhi i një objekti/dukurie; imazh.
- Brandimi i një produkti ose malli në mënyrën më të preferuar që ka një reputacion të lartë tek konsumatori.
Kuptimi i fjalës "markë" sipas fjalorit shpjegues ju lejon gjithashtu të zgjeroni kuptimin e konceptit përmes sinonimeve. Jepet një variant "etikete", i cili përcakton emrin e markës ose ngjitësen e vendosur në çdo artikull të prodhuar.
"Brand" nga Fine Art Dictionary (2012)
Koncepti i "markës" përkufizohet si një markë, markë tregtare ose markë. Burimi i origjinës është fjala angleze markë. Në përkthim, kuptimi i saj është një markë. Përdorimi i konceptit filloi në Egjiptin e lashtë. Prodhuesit vendosin një markë në tullat që bënin. Objekti i markës duhej të dallohej mes të ngjashmeve. Ai merr individualitet dhe synon një qëndrim të veçantë të të tjerëve. Koncepti ligjor i "markës"(çfarë do të thotë fjala ishte kuptuar tashmë kudo në atë kohë) u fiksua në Angli në 1266. Arsyeja ishte se ligji kërkonte që furrtarët të kishin shenja dalluese në të gjitha produktet e tyre.
Marka përdoret gjithashtu për qëllime reklamimi për të krijuar kërkesë për mallra dhe shërbime, si dhe për t'i popullarizuar ato në letërsi dhe art.
"Brand" në fjalorin e zhargonit të të rinjve
Kuptimet e disa fjalëve mund të ndryshojnë midis brezave. Pra, në fjalorin e zhargonit të të rinjve, "marka" përcaktohet nga dy pika:
- Emri i markës së një prodhuesi të madh (i famshëm).
- Kompania ose marka tregtare.
Sipas të dhënave të etimologjisë, fjala u huazua në rusisht nga anglishtja në fund të viteve 1990 dhe që atëherë është përdorur gjerësisht dhe ka disa kuptime në varësi të kontekstit. Më e njohura është shoqërimi me konceptin e "markës tregtare". Kjo është shpesh ajo që nënkuptohet me termin "markë". Megjithatë, kuptimi i fjalës përkon me konceptin vetëm pjesërisht, siç dëshmohet nga të dhënat e fjalorëve shpjegues.
"Marka" sipas fjalorit shpjegues të gjuhës ruse të shekullit XXI
Kuptimi i fjalës "markë" sipas fjalorit shpjegues të shekullit të 21-të përkufizohet si "markë". Më shpesh, këto janë mallra me cilësi të lartë të prodhuara nga një prodhues i njohur.
Ndërgjegjja publike dallon një markë si produkt, kompani ose koncept nga masa e përgjithshme e llojit të saj. Ka një dizajn që e dallon në treg. Stili, paketimi, shenjat grafike, logoja dhe teknologjitë multimediale janë komponentë thelbësorë. Një markë (kuptimi i fjalës gjithashtu nënkupton këtë) krijohet për të dalluar çdo produkt të ri nga zëvendësuesit e konsumatorit. Përveç kësaj, ekzistojnë rregulla të caktuara për pozicionimin e suksesshëm të mallrave në treg. Ata e dallojnë atë si një markë e njohur. Këto përfshijnë:
- personalitet;
- Pajtueshmëria me rregulloret ligjore të regjistrimit;
- mbajturueshmëri, lehtësi në shqiptim;
- qëllimi i drejtuar dhe cilësia e mallrave.
"Brand" në fjalorin e fjalëve të huaja
Meqenëse fjala është huazuar nga anglishtja, ia vlen të merren parasysh të gjitha kuptimet e saj të mundshme në një fjalor dygjuhësh. Kjo do të japë një kuptim më të plotë të konceptit. Kuptimi i fjalës "markë" sipas fjalorit të fjalëve të huaja mund të ndahet në versione moderne dhe të vjetruara. E para është një markë, një stigmë. Në anglishten e vjetër mund të gjeni edhe një të dytë - djegie. Në një numër fjalorësh të profilit të ngushtë, kuptimet e mëposhtme janë të pranishme (ato varen gjithashtu nga konteksti): markë, shkallë, cilësi, markë, hekur i nxehtë, identiteti i korporatës, emërtimi tregtar, emri i markës, mallrat e markës. Në formën e foljes, ekzistojnë opsionet e mëposhtme të përkthimit: markoj, djeg, etiketoj, njoftoj, lë gjurmë në kujtesë, njollosë, shënoj, godas, dënoj ashpër, etj.
Sinonime dhe fraza të vendosura
Ekzistojnë një sërë sinonimesh për konceptin "markë". Kuptimi i fjalës sugjeron ngjashmëri me markën, emrin e markës, shumëllojshmërinë, markën tregtare, cilësinë, pamjen, identitetin e korporatës, klasën.
Ekzistojnë kombinimet e mëposhtme të qëndrueshme me fjalën "markë" dhe derivatet e saj: marka, politika e markës, imazhi i markës, formula/koncepti i markës, evolucioni i markës, riemërtimi, diferencimi i markës, pozicionimi i markës. Merrni parasysh disa opsione për përdorim në kontekst.
Shembuj:
Vlera e vlerësuar e markës lejoi që ajo të përfshihej në listën e më të shtrenjtëve në industri që nga viti 2016.
Imazhi dhe aktivitetet e modeles së njohur Naomi Campbell mund të karakterizohen nga koncepti i një marke.
Kuptimi i pranuar përgjithësisht i fjalës "markë" është Shoqata Amerikane e Marketingut. Kombinimi i koncepteve të një simboli, modeli, shenje, termi, emri, të cilat bëjnë të mundur dallimin e shërbimeve dhe mallrave të një shitësi nga të tjerët, u bë baza për identifikimin. Ekzistojnë gjithashtu një sërë interpretimesh dhe përkufizimesh të autorëve të njohur në fushën e marketingut, megjithatë, ato në fund të fundit reduktohen në përgjithësisht të pranuara, vetëm duke shpjeguar më plotësisht dhe gjerësisht thelbin e fjalës. Është interesante që marka nuk është bërë thjesht një produkt ose organizatë, por një strukturë mendore gjithëpërfshirëse, shuma e përvojës së një personi dhe perceptimit të tij për një produkt ose shërbim të caktuar.
