Konsumator racional - kush është ky? Cilat janë karakteristikat e tij?
Informacion i përgjithshëm
Le të zbulojmë fillimisht se çfarë është sjellja e konsumatorit. Ky është emri i procesit të gjenerimit të kërkesës nga njerëzit që zgjedhin mallra nga ato në treg, duke marrë parasysh çmimet e tyre dhe madhësinë e buxhetit të tyre personal. Konsumator racional është një person (blerës) në ekonomi që hyn në marrëdhënie ekonomike për të realizuar nevojat e tij materiale dhe shpirtërore. Të gjitha veprimet e tij mbajnë parimin e ekuilibrit dhe dobinë relative të mallrave. Duke pasur parasysh se nevojat tona janë të pakufizuara dhe të shumëllojshme, dhe të ardhurat e blerësit janë të kufizuara, ai duhet të bëjë vazhdimisht zgjedhje nga një numër i madh mallrash që i ofrohen në treg. Mund të supozohet se ai përpiqet të blejë produktet më të mira nga të gjithë gamën e disponueshme.
Arsyeja për këtë sjellje
Kur u studiua problemi i personalitetit, u morën rezultatet, sipas të cilave burimi i çdo aktiviteti janë pikërisht nevojat. Nevoja ose mangësi funksionale ose psikologjike në mënyrë specifikesubjekti, objekti, individi, grupi shoqëror ose shoqëria çojnë në faktin se ata duan të kënaqin nevojat. Por brenda kufijve të të ardhurave të kufizuara, njeriu duhet të bëjë një zgjedhje. Për të kënaqur nevojat e tij, çdo person në tregun e shërbimeve dhe mallrave udhëhiqet nga linja e tij subjektive e sjelljes, pozicioni si element i ekonomisë dhe gjendja aktuale ekonomike. Në mënyrë që një person të thuhet se është një blerës racional dhe të sillet siç duhet, ai duhet të marrë vendime dhe të ndërmarrë veprime që bëhen në bazë të zgjedhjes kur krahason opsionet dhe të marrë parasysh shumë faktorë të ndryshëm. E gjithë kjo bëhet për të gjetur një ofertë fitimprurëse dhe të përshtatshme për veten tuaj. Një konsumator racional maksimizon dobinë në pikën ku linja e buxhetit prek kurbën e indiferencës. Duhet mbajtur mend se ai ka një kufi në formën e madhësisë së të ardhurave të tij. Mjerisht, tani nuk ka kritere objektive për të përcaktuar se cili grup mallrash mund të njihet si më i miri për secilin konsumator të veçantë. Kjo zgjedhje është bërë nga një këndvështrim subjektiv. Nga kjo rrjedh veçoria se një person nuk sillet gjithmonë në mënyrë racionale.
Teoria e Sjelljes së Konsumatorit
Ajo i konsideron konsumatorë racionalë ata njerëz që kanë një shkallë preference individuale dhe operojnë brenda saj me të ardhura të kufizuara. Një person i tillë përpiqet të arrijë shkallën maksimale të kënaqësisë. Dhe racionalizmi në këtë rast është për të marrëdobia maksimale me të ardhura të kufizuara. Por në zemër të zgjedhjes së konsumatorit është gjithmonë dëshira e një personi për të kënaqur një ose një tjetër nga nevojat e tij. Disa probleme krijohen nga fakti se çdo individ ka preferencat e veta unike. Përmbledhja e tyre merret me kërkesën e tregut. Nëpërmjet këtij mjeti shprehen dëshirat e njerëzve. Ata mund të ndikojnë në situatën e tregut duke i ndarë të ardhurat e tyre ndërmjet shërbimeve dhe mallrave të ndryshme. Çmimi dhe oferta e produkteve në treg varet në masë të madhe nga faktori konsumator.
Liria e zgjedhjes
Së pari, le të vërejmë rëndësinë e sovranitetit të konsumatorit. Kështu quhet aftësia e konsumatorit agregat për të ndikuar tek prodhuesit për shkak të zgjedhjes së lirë të mallrave në treg nga të gjitha ato të paraqitura. Ky është një mekanizëm shumë i rëndësishëm nga pikëpamja ekonomike. Nëse është i kufizuar, atëherë do të krijohet një paragjykim me konsumin e mallrave të caktuara dhe prodhimin e tyre. Në fund të fundit, kjo mund të çojë në një krizë. Duhet të theksohet se ka mjaft mekanizma të shoqërisë moderne që çojnë në një shtrembërim të lirisë së zgjedhjes:
- Efekt imitues. Ky është emërtimi i situatës kur konsumatori ndjek shumicën e njerëzve.
- efekt snob. Në kuadër të kësaj situate, konsumatori dëshiron të dallohet nga mjedisi i tij.
- Efekt i demonstrimit të ekskluzivitetit. Në këtë situatë, parashikohet që një person të demonstrojë vazhdimisht konsum prestigjioz.
Utility
Le të flasim për këtë kriter dhe rëndësinë e tij brenda zgjedhjes së lirë. Dobia është një shkallë e caktuar kënaqësie që sigurohet nga konsumimi i një malli të caktuar. Dhe sa më shumë të jetë, aq më pak do të jetë efekti. Nga ky këndvështrim, dobia marxhinale e disa produkteve është me interes. Pra, nëse përdorni një produkt në sasi të mëdha, atëherë me kalimin e kohës nuk do të kënaqë një person. Por pas një kohe të caktuar, ai do të rivendosë vetitë e tij. Teoria e dobisë marxhinale flet për mënyrën më të mirë për të shpërndarë fondet tuaja për të përmbushur plotësisht nevojat ekzistuese në prani të burimeve të kufizuara. Duhet të theksohet se parametrat në llogaritje janë me interes vetëm brenda kornizës së nevojave subjektive njerëzore. Me fjalë të tjera, çdo individ do të ketë produktin e tij në një sasi të caktuar. Një shembull do të ishte një person i uritur dhe një tas supë. Porcioni i parë i ushqimit do të ketë përfitimin më të madh. Tasi i dytë me supë do të ketë më pak dobi. Ai tashmë mund ta refuzojë të tretën, sepse do të jetë i kënaqur.
Ligjet e Gossen
Janë dy gjithsej:
- Ligji i zvogëlimit të dobisë margjinale. Ai thotë se në kuadrin e një akti të vazhdueshëm konsumi, çdo njësi pasuese sjell më pak kënaqësi me të njëjtën sasi të gjithçkaje tjetër.
- Rregulli i maksimizimit të shërbimeve. Për të marrë rezultatin më të mirë nga një sasi e caktuar mallrash, ato duhet të sigurohen në një sasi të caktuar, kur dobia e tyre marxhinale do të jetë e njëjtë përtë gjithë.
Karakteristikat
Një konsumator racional do të zgjedhë një pikë prekjeje në vijën e buxhetit, më e larta nga të gjitha kthesat e indiferencës në dispozicion të tij. Rregulli i maksimizimit të dobisë thotë se të ardhurat e konsumatorit duhet të shpërndahen në atë mënyrë që çdo njësi parash e përdorur e fundit e shpenzuar për një mall ose shërbim të sjellë të njëjtën shkallë efikasiteti. Në të njëjtën kohë, duhet të përpiqet për vlerën më të lartë. Le ta shikojmë këtë aspekt në mënyrë më të detajuar me një shembull. Konsumatori ka 12 rubla. Atij i ofrohen dy mallra: A dhe B. Produkti i parë kushton 1,5 rubla, dhe i dyti kushton vetëm një njësi monetare. A ka një dobi prej 4.5 utils, ndërsa B ka 9. Në rezultat, për skemën optimale, do të jetë e nevojshme të blini 6 mallra A, dhe 3 - B. Duhet të merren parasysh faktorët e mëposhtëm:
- Të ardhura nga paratë.
- Preferencat dhe shijet.
- Çmimi i mallrave dhe shërbimeve.
Përfundim
Të jesh një konsumator racional është në interesin e të gjithëve. Por mjerisht, për shkak të një numri karakteristikash, ky nuk është gjithmonë një realitet. Si konfirmim, ne mund të konsiderojmë efektin e imitimit të përmendur më parë. Le të marrim një shembull: çdo person duhet të hajë mirë. Atëherë trupi i tij do të jetë në gjendje të kryejë plotësisht funksionet e tij dhe do të jetë më rezistent ndaj sëmundjeve të ndryshme, stresit, stresit etj. Por taniShpesh mund të vërehet një situatë kur një person vendos të marrë një gjë "status", si rezultat i së cilës ai ka një situatë të vështirë financiare. Për më tepër, mund të arrijë një nivel të tillë që do t'ju duhet të kurseni ndjeshëm në ushqim, gjë që do të çojë në pasoja të ndryshme të rënda shëndetësore.
