Konkurrenca monopoliste kombinon tiparet e konkurrencës monopole dhe të përsosur. Një ndërmarrje është monopoliste kur prodhon një lloj produkti të veçantë që është i ndryshëm nga produktet e tjera në treg. Megjithatë, konkurrenca e aktivitetit monopolist krijohet nga shumë firma të tjera që prodhojnë një produkt të ngjashëm, jo plotësisht identik. Ky lloj tregu është më afër kushteve reale të ekzistencës së firmave që prodhojnë mallra konsumi ose ofrojnë shërbime.
Përkufizim
Konkurrenca monopoliste është një situatë në treg kur shumë firma prodhuese prodhojnë një produkt të ngjashëm në qëllim dhe karakteristika, ndërkohë që janë monopoliste të një lloji të caktuar produkti.
Termi u krijua nga ekonomisti amerikan Edward Chamberlin në vitet 1930.
Një shembull i konkurrencës monopoliste është tregu i këpucëve. Klienti mund të preferojë një markë të veçantëkëpucë për një sërë arsyesh: materiali, dizajni ose "hipe". Sidoqoftë, nëse çmimi i këpucëve të tilla është tepër i lartë, ai mund të gjejë lehtësisht një analog. Një kufizim i tillë rregullon çmimin e produktit, i cili është tipar i konkurrencës së përsosur. Monopoli ofrohet nga një dizajn i njohur, teknologjitë e patentuara të prodhimit, materialet unike.
Shërbimet mund të veprojnë edhe si mallra të konkurrencës monopolistike. Restorantet janë një shembull kryesor. Për shembull, restorantet e ushqimit të shpejtë. Ata të gjithë ofrojnë gati të njëjtat pjata, por përbërësit shpesh ndryshojnë. Shpesh, institucione të tilla përpiqen të dallohen me një salcë ose pije të markës, domethënë të dallojnë produktin e tyre.
Veçoritë e tregut
Tregu i konkurrencës monopolistike karakterizohet nga këto karakteristika:
- Një numër i madh blerësish dhe shitësish të pavarur ndërveprojnë në të.
- Pothuajse kushdo mund të fillojë të punojë në industri, pra barrierat për hyrjen në treg janë mjaft të ulëta dhe kanë të bëjnë më shumë me regjistrimin legjislativ të aktiviteteve prodhuese, marrjen e licencave dhe patentave.
- Për të konkurruar me sukses në treg, një ndërmarrje duhet të prodhojë produkte që ndryshojnë nga produktet e firmave të tjera për nga vetitë dhe karakteristikat. Kjo ndarje mund të jetë ose vertikale ose horizontale.
- Kur vendosin çmimin e një produkti, firmat nuk udhëhiqen as nga kostot e prodhimit dhe as nga reagimi i konkurrentëve.
- Dheprodhuesit dhe blerësit kanë informacion për mekanizmat e tregut të konkurrencës monopolistike.
- Konkurrenca në pjesën më të madhe është jo çmimi, domethënë konkurrenca e karakteristikave të produktit. Politika e marketingut e kompanisë, veçanërisht reklamimi dhe promovimi, ka një ndikim të rëndësishëm në zhvillimin e industrisë.
Një numër i madh prodhuesish
Konkurrenca perfekte dhe monopoliste karakterizohet nga një numër mjaft i madh prodhuesish në treg. Nëse qindra e mijëra shitës të pavarur operojnë njëkohësisht në tregun e konkurrencës së përsosur, atëherë në një treg monopolist unë ofroj disa dhjetëra firma. Megjithatë, ky numër i prodhuesve të të njëjtit lloj mallrash është i mjaftueshëm për të krijuar një mjedis konkurrues të shëndetshëm. Një treg i tillë mbrohet nga mundësia e marrëveshjeve të fshehta midis shitësve dhe rritja artificiale e çmimeve me uljen e vëllimeve të prodhimit. Mjedisi konkurrues nuk i lejon firmat individuale të ndikojnë në nivelin e përgjithshëm të çmimit të tregut.
Pengesat për hyrjen në industri
Hyrja në industri është relativisht e lehtë, por për të konkurruar me sukses me firmat e themeluara, do t'ju duhet të bëni përpjekje për të diferencuar më shumë produktin tuaj, si dhe për të tërhequr klientët. Investimet e rëndësishme do të kërkojnë reklamim dhe “promovim” të markës së re. Shumë blerës janë konservatorë dhe i besojnë një prodhuesi të testuar me kohë më shumë sesa një të sapoardhuri. Kjo mund të pengojë procesin e daljes në treg.
Diferencimi i produktit
Veçoria kryesoretregu konkurrues monopolist është diferencimi i produkteve sipas kritereve të caktuara. Këto mund të jenë dallime reale në fushën e cilësisë, përbërjes, materialeve të përdorura, teknologjisë, dizajnit. Ose imagjinare, si paketimi, imazhi i kompanisë, marka tregtare, reklamimi. Diferencimi mund të jetë vertikal ose horizontal. Në procesin e marrjes së një vendimi blerjeje, blerësi i ndan produktet e ngjashme të propozuara sipas kriterit të cilësisë në kushtimisht "të këqija" dhe "të mira", në këtë rast po flasim për diferencim vertikal. Diferencimi horizontal ndodh kur blerësi fokusohet në preferencat e tij individuale të shijes me karakteristika të tjera objektivisht të barabarta të produktit.
Diferencimi është mënyra kryesore se si një firmë dallohet dhe zë vend në treg. Detyra kryesore: të përcaktoni avantazhin tuaj konkurrues, të synoni audiencën dhe të vendosni një çmim të pranueshëm për të. Mjetet e marketingut ndihmojnë në promovimin e produkteve në treg dhe ndihmojnë në ndërtimin e vlerës së markës.
Me këtë strukturë tregu, si prodhuesit e mëdhenj ashtu edhe ndërmarrjet e vogla të fokusuara në punën me një audiencë specifike të synuar mund të mbijetojnë.
Konkurrencë pa çmim
Një nga tiparet kryesore të konkurrencës monopoliste është konkurrenca joçmimi. Për faktin se ka një numër të madh të shitësve në treg, ndryshimet e çmimeve kanë pak ndikim në vëllimin e shitjeve. Në kushte të tilla, firmat janë të detyruara të përdorin metoda të konkurrencës pa çmim:
- bëjnë më shumë përpjekje për të dalluar vetitë fizike të produkteve të tyre;
- ofrojë shërbime shtesë (për shembull, shërbimi pas shitjes për pajisjet);
- tërheq klientët nëpërmjet mjeteve të marketingut (paketim origjinal, promovime).
Maksimizimi i fitimit në afat të shkurtër
Në modelin afatshkurtër, një faktor prodhimi është i fiksuar për sa i përket kostos, ndërsa elementët e tjerë janë të ndryshueshëm. Shembulli më i zakonshëm i kësaj është prodhimi i një produkti që kërkon kapacitet prodhues. Nëse kërkesa është e fortë, në afat të shkurtër mund të merret vetëm sasia e mallrave që lejon kapaciteti i fabrikës. Kjo për faktin se kërkon një kohë të konsiderueshme për të krijuar ose përvetësuar një prodhim të ri. Me kërkesë të mirë dhe një rritje të çmimit, është e mundur të zvogëlohet prodhimi në fabrikë, por gjithsesi duhet të paguhet për koston e mbajtjes së prodhimit dhe qiranë ose borxhin që lidhet me blerjen e ndërmarrjes.
Furnizuesit në tregjet konkurruese monopoliste janë liderë të çmimeve dhe do të sillen në mënyrë të ngjashme në afat të shkurtër. Ashtu si në një monopol, një firmë do të maksimizojë fitimin e saj duke prodhuar mallra për sa kohë që të ardhurat e saj marxhinale janë të barabarta me koston e saj marxhinale. Çmimi i maksimizimit të fitimit do të përcaktohet bazuar në atë se ku bie fitimi maksimal në kurbën mesatare të të ardhurave. Fitimi -është shuma e produktit e shumëzuar me diferencën midis çmimit minus koston mesatare të prodhimit të mallit.
Siç mund ta shihni nga grafiku, firma do të prodhojë sasinë (Q1) ku kurba e kostos marxhinale (MC) kryqëzohet me kurbën e të ardhurave marxhinale (MR). Çmimi është vendosur në bazë të vendit ku T1 bie në kurbën mesatare të të ardhurave (AR). Fitimi afatshkurtër i firmës përfaqësohet nga kutia gri ose sasia herë diferenca midis çmimit dhe kostos mesatare të prodhimit të mallit.
Për shkak se firmat me konkurrencë monopolistike kanë fuqi tregu, ato do të prodhojnë më pak dhe do të paguajnë më shumë se një firmë krejtësisht konkurruese. Kjo rezulton në një humbje të efikasitetit për shoqërinë, por nga këndvështrimi i prodhuesit, e dëshirueshme sepse i lejon ata të bëjnë një fitim dhe të rrisin tepricën e prodhuesit.
Maksimizimi i fitimit në afat të gjatë
Në modelin afatgjatë, të gjitha aspektet e prodhimit janë të ndryshueshme dhe për këtë arsye mund të rregullohen për ndryshimet në kërkesë.
Ndërsa një firmë konkurruese monopole mund të bëjë një fitim në afat të shkurtër, efekti i saj i çmimit monopol do të reduktojë kërkesën në afat të gjatë. Kjo rrit nevojën e firmave për të diferencuar produktet e tyre, duke çuar në një rritje të kostos mesatare totale. Një ulje e kërkesës dhe një rritje në kosto bën që kurba e kostos mesatare afatgjatë të bëhet tangjente me kurbën e kërkesës me çmimin që maksimizon fitimin. Kjo do të thotë dy gjëra. Së pari, që firmat në një treg konkurrues monopolist përfundimisht do të pësojnë humbje. Së dyti, firma nuk do të jetë në gjendje të bëjë një fitim as në afat të gjatë.
Në afat të gjatë, një firmë në një treg konkurrues monopolist do të prodhojë sasinë e mallrave ku kurba e kostos afatgjatë (MC) kalon të ardhurat marxhinale (MR). Çmimi do të vendoset aty ku sasia e prodhuar bie në kurbën e të ardhurave mesatare (AR). Si rezultat, firma do të pësojë humbje në afat të gjatë.
Efiçenca
Për shkak të diversifikimit të produktit, firma ka një lloj monopoli mbi një version të veçantë të produktit. Këtu janë të ngjashme monopoli dhe konkurrenca monopolistike. Prodhuesi mund të zvogëlojë vëllimin e prodhimit, duke fryrë artificialisht çmimin. Kështu, krijohet një tepricë e kapacitetit prodhues. Nga pikëpamja e shoqërisë, kjo është joefikase, por krijon kushte për diversifikim më të madh të produktit. Në shumicën e rasteve, konkurrenca monopoliste favorizohet nga shoqëria sepse, me një shumëllojshmëri produktesh të ngjashme, por jo saktësisht identike, secili mund të zgjedhë një produkt sipas preferencave të tij individuale.
Përfitimet
- Nuk ka pengesa serioze për hyrjen në treg. Mundësia për të bërë një fitim në afat të shkurtër tërheq prodhues të rinj, të cilëtdetyron firmat e vjetra të punojnë për produktin dhe të aplikojnë masa shtesë për të stimuluar kërkesën.
- Shumëllojshmëri produktesh të ngjashme por jo saktësisht identike. Çdo konsumator mund të zgjedhë një produkt sipas preferencave personale.
- Tregu i konkurrencës monopoliste është më efikas se monopoli, por më pak efikas se konkurrenca e përsosur. Megjithatë, në një perspektivë dinamike, ai inkurajon prodhuesit dhe shitësit të përdorin teknologji inovative për të ruajtur pjesën e tregut. Nga pikëpamja e shoqërisë, përparimi është i mirë.
Difekte
- Kosto të rëndësishme reklamimi që janë të integruara në koston e prodhimit.
- Nën shfrytëzim të kapacitetit.
- Përdorimi joefikas i burimeve.
- Manovrat mashtruese të prodhuesve që krijojnë diferencim të dukshëm të produkteve që mashtrojnë konsumatorët dhe krijojnë kërkesë të paarsyeshme.
Konkurrenca monopoliste është një strukturë tregu në të cilën ka disa dhjetëra prodhues të një produkti të ngjashëm, por jo absolutisht identik, në treg. Kjo strukturë tregu kombinon veçoritë e monopolit dhe konkurrencës së përsosur. Kushti kryesor për konkurrencën monopolistike është diversifikimi i produkteve. Firma ka një monopol mbi një version të veçantë të produktit dhe mund të mbiçmojë, duke krijuar një mungesë artificiale të produktit. Kjo qasje inkurajon firmat të përdorin teknologji të reja në prodhim, në mënyrë që të mbeten konkurruese në treg. Megjithatë, ky model tregukontribuon në mbikapacitetin, përdorimin joefikas të burimeve dhe rritjen e kostove të reklamave.
